Skilderje mei Wille!
Hier wil ik een conceptvoorstel uitlichten wat niet gekozen is uit de gepresenteerde voorstellen, maar zeker gezien mag worden. Thema: Koopmans Verf wordt als merk voor doe-het-zelvers gepositioneerd. Klanten zijn hoewel 'amateurs' liefhebbers die plezier hebben in een klus. Zij zullen dan ook nooit helemaal 'vlekkeloos werken'. Een verfvlekje hoort erbij immers, geen schande toch? Het verraadt alleen maar het enthousiasme waarmee je aan het werk bent.
Dit was de basis voor het derde concept: Skilderje mei wille (Schilderen met plezier). Klanten van Koopmans Verf hebben lol in hun werk, en dat zie je aan hun kleding en aan de vlekken die erop zitten.
In dit Concept wilden Lolle Wijnja en ik d.m.v. de vlekken laten zien welke kleurencombinaties mogelijk zijn met Koopmans Verf, met haarlijntjes worden de vlekjes op de shirts verklaard, waarbij ook wordt genoemd welke kleur voor welk doel gebruikt is: parelwit op de muur, appel in de keuken, oranje op het plafond.
Een campagne met prikkelende suggesties leek ons sympathiek en fantasierijk, en daardoor te verkiezen boven de campagnes die een of ander onbereikbaar resultaat (onbetaalbaar, over-designed, 'niet voor ons weggelegd', 'dat zie je in de echte wereld nooit') afbeelden. Wat we duidelijk in beeld wilden brengen, was het plezier van het werken met Koopmans Verf en de trots op het eindresultaat
Actie voostel.
De campagne 'Skilderje mei wille' leent zich uitstekend voor actiematige communicatie. We hebben drie voorstellen voor een actie ontwikkeld:
1. Stuur je T-shirt met verfvlekken op en win een nieuw pak!
2. Gratis 'nepverfvlekken' voor je witte T-shirt | Schilderen is zó leuk dat verfvlekken een statussymbool worden.
De verfvlekken zijn gemakkelijk te verwijderen. Ieder T-shirt wordt daardoor een 'levend uithangbord' voor Koopmans Verf.
3. Een gratis 'Skilderje-mei-wille-overall' voor de mensen die liever hun kleding schoonhouden.
De overall wordt ingezet als 'levend billboard' voor Koopmans Verf.
